Любимый бренд под защитой Роспатента: «Тирольские пироги» выиграли у «Черкизово» суд за товарный знак

В сентябре 2025 года Суд по интеллектуальным правам РФ поставил точку в многолетнем споре за знаменитый бренд «Тирольские» между фабрикой «Круг» и компанией «Черкизово». Мясокомбинат не получил права зарегистрировать этот товарный знак для своих продуктов.  Суд признал законным отказ Роспатента, отклонившего заявку ещё в 2024 году. Исключительное право на это обозначение сохранил за собой создатель и правообладатель «Тирольских пирогов». Рассказываем, чем закончилась попытка зайти на территорию узнаваемого и любимого россиянами бренда.

Попытка зарегистрировать узнаваемое имя

История спора началась в декабре 2022 года, когда ООО «Мясокомбинат «Всеволожский» подало в Роспатент заявку № 2022790288 на регистрацию словесного обозначения «Тирольские» в качестве товарного знака. Под этим брендом планировался выпуск серии колбас, сосисок и других мясных изделий мясокомбината.

Против регистрации выступила кондитерская фабрика ЗАО «Круг», которая еще в 2004 году вывела на рынок знаменитые десерты «Тирольские пироги». «Черкизово» попыталось оспорить правовую охрану товарных знаков. В основе позиции был довод: если бренд «Тирольские» не используется для колбас и сосисок, ничто не препятствует его регистрации.

Роспатент отказал в регистрации

18 мая 2024 года Роспатент отклонил заявку «Черкизово» на регистрацию на основании трех пунктов статьи 1483 ГК РФ:

«Тирольские» представляет собой производное от географического наименования «Тироль» (Австрия). Регистрация обозначений, указывающих на место производства товаров, в качестве товарных знаков по закону не допускается.

Запрет на регистрацию обозначений, способных ввести в заблуждение потребителя. Какой-либо связи с Тиролем заявитель не имел.

Сходство заявленного обозначения с серией товарных знаков, уже зарегистрированных на имя ЗАО «Круг». Правовая экспертиза установила: слово «Тирольские» – это элемент фабрики «Круг», и заявитель хотел зарегистрировать его для мясных продуктов.

Мясокомбинат в сентябре 2024 года подал в Роспатент возражение на это решение. Он настаивал на фантазийном характере обозначения, но коллегия Роспатента, рассмотрев возражение, оставила отказ в силе.

Решение суда в борьбе за справедливость

Дело рассматривалось в Суде по интеллектуальным правам и прошло несколько инстанций. В марте 2025 года суд первой инстанции принял сторону заявителя и обязал Роспатент зарегистрировать обозначение. Уже в июне президиум Суда по интеллектуальным правам отменил это решение и отправил дело на повторное рассмотрение.

Суд огласил окончательное решение 16 сентября 2025 года. Слово «Тирольские» – это не фантазия и не абстрактный образ, а прямое указание на конкретный географический регион. При этом какое-либо отношение к Тиролю заявитель подтвердить не смог. По итогам дела суд признал решение Роспатента полностью обоснованным и отказал «Черкизово».

История и уникальность бренда «Тирольские»: что защищал Роспатент

За этим делом стоит история бренда, который занимает важное место на кондитерском рынке страны. Компания «Круг» появилась в 1993 году. В начале 2000-х годов на производственной площадке в московском районе Марьино начались эксперименты с новым форматом десертов. Результатом стало создание в 2004 году бренда «Тирольские пироги» и, по сути, целой подкатегории – десертных пирогов. Лакомство представляет собой выпеченный бисквитный корж в индивидуальной бумажной форме, покрытый свежевзбитым кремом и украшенный натуральными ягодами или фруктами под тонким слоем желе.

«Тирольские пироги» представлены в розничных сетях от Калининграда до Красноярска, фабрика «Круг» входит в топ-5 поставщиков ключевых федеральных сетей, а штат насчитывает более 400 сотрудников. По итогам 2025 года выручка компании составила 1,64 млрд рублей. В сегменте десертных пирогов фабрика занимает более 90%.

История спора «Черкизово» с «Тирольскими пирогами» – показательный прецедент. Известный, заслуживший потребительское доверие бренд неизбежно привлекает внимание сторонних игроков, желающих использовать уже сложившуюся узнаваемость.