Алексей Кузовкин: как Big Data предсказывает и формирует наше поведение

Кузовкин Алексей Викторович — IT-предприниматель, экс-председатель совета директоров группы компаний «Армада». Алексей Викторович обладает колоссальным опытом управления инновационными и IT проектами.

Каждое действие фиксируется Всевышним — с такой парадигмой человечество жило тысячелетия. Теперь приходит новая реальность, где каждое повседневное действие (покупка и поиск в интернете, слушание или речь) оставляет цифровой след, то есть фиксируется таким способом, который избавляет от приватности.

Если раньше приватность могла быть вашим предпочтением, то теперь является вариантом привилегии. Чаще существует только иллюзия анонимности, ведь каждое ваше действие превращается в данные, на основе которых и дальнейшее поведение также прогнозируется.

Выдумывание анонимности

Довольно забавно звучит теперь отключение приложений, очистка истории браузера и подключение VPN как способ достижения цифровой «невидимости». Если убрать cookies, вы не вернете себе свободу от цифрового надзора.

Современные алгоритмы могут разными способами распознать вас и идентифицировать:

•          15 секунд речи;

•          манера печатать на смартфоне;

•          три GPS точки.

К примеру, минимум GPS тегов в день достаточно для того, чтобы распознать именно вас почти со стопроцентной (чуть меньше, но близко) вероятностью. Кратко говоря, современные данные не обезличиваются, но вот личности превращаются в данные, которые тщательно складируются и упаковываются. Выполняется непрестанный аудит личности.

Данные ценнее вас

В эпохе Big data в анонимность возможно разве только верить и верить с наивностью. Цифровой след непрестанно фиксируется:

•          фитнес-браслетом;

•          браузером;

•          аппаратурой голосовых помощников.

При этом важно, что буквально в начале нынешнего века была возможность говорить про период свободного интернета и наличие анонимности. Приход эпохи больших данных вытеснил понятие анонимности. Для каждого человека (мы говорим про условных обывателей) в минуту фиксируется порядка 1,7 мегабайта данных, ваши маршруты и лайки, покупки и запросы.

Алгоритмам маркетплейса действительно несложно предсказать, какие покупки вам захочется, алгоритмам TikTok действительно несложно понять ваши психологические кондиции по ритму просмотра роликов.

Коротко говоря, «Гугл» или «Яндекс» часто знает о вас больше, чем вы сами, то есть речь идет об особом варианте отсутствия анонимности. Приватность не только исчезает, вас узурпируют властью. Big data может предвосхищать, то есть и управлять вашим поведением, тем, чего вам захочется. Возможно, это звучит несколько надуманно, но те, кто этим управляет, не особенно хотят, чтобы вы над этим задумывались.

Продажа собственной приватности

Собственно говоря, всегда есть выбор и возможность продать свою независимость за удобство. Скажем, хочешь сам за себя решать – можешь идти в лес, где нет надоевшей назойливости, но может сожрать медведь или тигр. Если хочешь чуть больше безопасности и комфорта, придется прибиться к стайке таких же, как ты, но и действия должны в таком варианте соответствовать правилам сообщества.

То есть можно сказать, что современный человек продает анонимность за удобство. Вы буквально выворачиваетесь наизнанку, и мир видит вашу суть, так же, как и вы, впрочем, можете наблюдать остальных обитателей сообщества. Казалось бы, остаются ваши собственные мысли, но если контент подбирают алгоритмы, то вряд ли вы сами определяете, над чем думать. Big data теперь буквально прогнозирует и создает ваши жизненные сценарии.

Бунт анонимности

Если отвечать на вопрос, можно ли в наше время оставаться анонимным, то ответ, скорее всего, будет отрицательным, а реальную анонимность следует определить как малораспространенную привилегию. Тем не менее к анонимности не запрещено стремиться. Скажем, вы можете изображать некое цифровое поведение, а в действительности быть другой личностью и иметь иные взгляды. Так, по крайней мере, некоторые видят достижение анонимности, хотя речь идет о создании персоны (в психологическом смысле) в цифровом пространстве.

Для более реальной анонимности следует дополнительно шифроваться при помощи VPN и Tor-браузера, делать покупки через криптовалюты. Проблема только в том, что и такие варианты больше иллюзорны, ведь крипту отслеживают как минимум спецслужбы, а по данным 2024 года, большая часть VPN выполняет фиксацию логов.

Предлагается бунт в песочнице, причем за ваши деньги, что не особо отличается от использования значка Эрнесто Че Гевары как аксессуара, который волшебным образом превращает вас в этакого нонконформиста. Вероятно, для реальной анонимности требуется более продвинутый уровень шифровки, где смешиваются технические методы, осознанное создание собственной цифровой персоны и буквально структурирование собственного повседневного поведения в стиле Нео для того, чтобы в итоге выйти из матрицы.

Проблема прогнозирования поведения (резюме)

Для того чтобы говорить о возможности анонимности в эпоху Больших данных, важно понять цель деанонимизации. Речь идет о власти и контроле, о возможности прогнозировать и определять пользовательское поведение, то есть контролировать общество.

Возьмем пресловутый пример про корпорации, которые пытаются определять то, что пользователи станут хотеть, и контролировать то, когда пользователям чего-либо захочется. Власть во многом определяется контролем экономического поведения, а сбор данных предоставляет контроль потребительской (а также рабочей и досуговой) активности.

Исходя из этого, отсутствие анонимности важно не для того, чтобы обнажить или вообще обнаружить вашу личность и лишить приватности (хотя и для этого некоторые основания имеются), а для того, чтобы понять, что вы будете делать, а в дальнейшем не только предсказывать, но и управлять вами, структурировать жизненные сценарии. Корпорации теперь часто имеют на каждого досье, но важно понять, что они прогнозируют вас и стараются управлять на основе только ранее собранных данных. То есть как бы про вас ни продолжали собирать данные, как бы ни продолжали влиять, выбор, как быть и кем, есть всегда, по крайней мере, гипотетически. Собственно, в этом и состоят возможности реальной анонимности. Дело ведь не в том, что собраны некие ваши данные, а лица и маршруты регулярно фиксируют камеры, но в том, что на основе этого вам теперь буквально диктуют: «Вы вот такое человеческое существо, так же и продолжайте». Однако важно понять, что есть выбор.

Как говорил старина Гегель, тезис в своем пределе развития переходит в антитезис. Давняя обывательская мечта быть замеченным и важным почти сбылась, теперь, с исчезновением анонимности, на вас регулярно смотрят и ваши действия фиксируют, вы всегда важны, но теперь все чаще человеческие существа понимают, что не настолько хочется быть замеченными и важными, как оставаться теми, кем они действительно являются.