Мода ускоряется: как логистика становится ключом к успеху fashion-ритейла

Мода быстро меняется: сезонные коллекции дополняются всесезонными дропами, а новинки появляются еженедельно. Покупатели хотят видеть тренды сразу после подиумов и соцсетей. В таких условиях логистика — не просто доставка, а сложная система на базе ИТ-технологий.

Исчезновение сезонности и новые вызовы

«Доставка в маркетплейсы fashion-сегмента становится всё более востребованной, сезонных колебаний мы не наблюдаем», — отмечают в группе компаний «Деловые Линии». За первый квартал 2025 года спрос на доставку fashion-товаров вырос на 20% по сравнению с прошлым годом. Особенно заметен рост в категориях сумок (+80%), обуви (+50%) и одежды (+31%).

Конкурентное преимущество — быстрая логистика

Аналитика подтверждает стабильный спрос на логистику в моде. Бренды должны быстро реагировать на спрос и погоду, создавать коллаборации, следить за трендами и оперативно доставлять новинки в магазины и онлайн, используя омниканальные продажи.

Задержка в несколько дней может сильно повредить продажам и репутации. Ранняя весна и поздняя доставка зимних курток превращают коллекции в залежавшийся товар. В условиях переменчивого климата каждый день промедления — риск остаться с непроданным товаром.

Станислава Нажмитдинова, основатель агентства «ШТАБ», отмечает: «Скорость доставки — главная проблема для малого и среднего бизнеса. Задержка в сезон — огромные потери, особенно для трендов, связанных с событиями или коллаборациями».

Она приводит примеры быстро теряющих актуальность трендов: эко-шубы, балаклавы, пайетки, крупные цветочные аксессуары.

Особый страх — задержки на таможне или проверках на 30–40 дней без объяснений, когда сезон просто уходит.

Логистика меняется вместе с модой

Логистические компании внедряют ИТ-решения и оптимизируют процессы. Так, компания «Скиф-Карго» стала ИТ-оператором, сотрудничая с крупными российскими брендами.

Юрий Коробейников, директор по продажам «Скиф-Карго», рассказывает: «Раньше доставка одежды из-за рубежа и по стране занимала 2–4 недели, включала кроссбординг, маркировку, переупаковку и транспортировку. Сейчас процессы значительно оптимизированы». Компания принимает контейнеры с одеждой, сортирует, маркирует, упаковывает и быстро отправляет товар по России, опираясь на расширенную ИТ-инфраструктуру.