Одежда и парфюмерия стали лидерами поставок к гендерным праздникам

В России зафиксировали значительный рост объемов перевозок товаров подарочных категорий. Основной спрос пришелся на одежду, косметику и парфюмерию, а также механические инструменты.

Лидеры логистики: от инструментов до косметики

Среди самых популярных категорий товаров, доставляемых на маркетплейсы в январе-феврале 2026 года, — одежда, косметика, механические инструменты и аксессуары, сообщили в пресс-службе ГК «Деловые Линии». На фоне мужского праздника доля механических инструментов выросла с 7% годом ранее до 10% в начале 2026 года. Основной объем поставок формируется в крупнейших логистических центрах страны: Москве, Санкт‑Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге и Ростове‑на‑Дону. В топ регионов-получателей вошли Екатеринбург, Самара, Московская область, Тульская область и Краснодар. Доля отправок парфюмерных и косметических наборов на маркетплейсы в феврале достигла 40% против 13% в январе.

Статистика онлайн-продаж

По данным сервиса ЮKassa, в период с 24 февраля по 3 марта оборот и число покупок в сегменте женских аксессуаров увеличились вдвое год к году. Оборот в сегменте одежды для мужчин и женщин вырос на 23%, а число покупок — на 35%. Сегмент косметики и парфюмерии вырос на 39% по обороту и на 18% по числу покупок. Оборот в сегменте товаров для рукоделия и шитья вырос на 34%, число покупок — на 23%. Оборот сегмента предметов интерьера стал больше на 36%, а покупки увеличились на 59%.

Бюджеты и предпочтения россиян

По данным финансового маркетплейса «Сравни», 71% опрошенных россиян готовы потратить на подарки 23 Февраля и 8 Марта суммарно не больше 3 тыс. рублей. В лидерах подарков — сертификаты в магазины и спа-салоны (25%), а также косметика и парфюмерия (23%). Цветы как основной подарок выбирают 21% респондентов. Интерес к гаджетам и мелкой электронике составил всего 2%.

Тренды логистического рынка в 2026 году

По оценке транспортно-логистической компании «Байт Транзит», в 2026 году часть клиентов переходит с контейнерных схем поставок из Китая на автодоставку. Клиенты все чаще выбирают «белую» легальную логистику с понятной таможенной и сертификационной составляющей. Генеральный директор «Байт Транзит» Алексей Шпикельман отмечает, что в феврале объемы перевозок парфюмерии и косметики стабильно на 30% выше, чем в январе. Такая динамика сохранялась в 2024, 2025 и 2026 годах.