Пиарщикам пора осваивать GEO: новое направление для продвижения в эпоху ИИ

Стратегии продвижения брендов стремительно меняются с приходом генеративного искусственного интеллекта. Если традиционное SEO нацелено на попадание в верхние строчки поисковой выдачи, то новая практика, Generative Engine Optimization (GEO), борется за упоминание бренда в готовых ответах нейросетей, таких как ChatGPT, YandexGPT и других.

Ключевое различие в том, что SEO работает на привлечение клика, а GEO на получение цитирования. ИИ-движки формируют ответы, опираясь на авторитетные внешние источники: новостные публикации, экспертные комментарии, обзоры и обсуждения на форумах. Это делает классический PR мощным инструментом для повышения видимости в GEO.

Стратегии могут дополнять друг друга. Качественный контент на собственном сайте и активная работа с медиа укрепляют позиции и в поиске, и в ответах нейросетей. Однако фокус смещается: если SEO требует точного соответствия ключевым словам, то GEO ориентирован на естественные запросы пользователей к ИИ.

«Для пиарщика появление GEO дает возможность значительно усилить влияние, — комментирует Мария Терещенко, руководитель PR-проектов агентства PR Doctor. — Наша основная задача — создавать информационные поводы и обеспечивать цитируемость бренда в авторитетных СМИ. Теперь эти усилия напрямую влияют на видимость компании в новой, набирающей популярность среде. Вместо того чтобы конкурировать, SEO и GEO образуют симбиоз: технически оптимизированный собственный контент и “заработанные” медиаупоминания формируют целостный цифровой след бренда, который распознают как поисковики, так и нейросети».