Юлия Кумерина: какие площадки и рекламные связки реально приводят клиентов в 2026 году

Российский эксперт по рекламе и продвижению Юлия Кумерина считает, что вопрос «на какой площадке рекламироваться» сегодня задан неправильно. Правильный вопрос звучит иначе: какая связка инструментов реально приводит клиентов в конкретной нише.

По словам Юлии Кумериной, бизнесы, которые ищут одну «работающую» площадку, как правило, разочаровываются — не потому что площадка плохая, а потому что одна площадка в отрыве от системы редко даёт стабильный результат.

«Площадка сама по себе — это только канал. Клиентов приводит связка: реклама, контент, упаковка, доверие. Уберите любой элемент — и эффективность падает», — отмечает Юлия Кумерина.

Почему фокус на одной площадке перестал работать

Конкуренция за внимание пользователя в 2026 году достигла нового уровня. Общий объём рекламного рынка России превысил 1 триллион рублей — это означает, что за внимание одного и того же человека борются тысячи рекламодателей одновременно.

В этих условиях одно рекламное объявление, даже хорошо настроенное, редко конвертирует с первого касания. Пользователь видит рекламу, переходит на страницу, уходит — и только потом, после нескольких точек контакта, принимает решение о покупке.

По мнению Юлии Кумериной, именно поэтому выигрывают не отдельные каналы, а связки, которые ведут человека от первого знакомства до покупки.

Связки, которые работают сегодня

Юлия Кумерина выделяет несколько связок, которые дают результат в 2026 году.

Реклама плюс прогрев. Таргет во ВКонтакте приводит людей, прогрев — доводит до покупки. Без этого шага даже хорошая реклама часто не окупается.

Блогер плюс контент. Блогер даёт первое касание и доверие своей аудитории. Контент на странице бизнеса закрепляет это доверие и доводит человека до заявки. Одно без другого работает слабее.

ВКонтакте плюс реклама плюс сообщество. Активное сообщество повышает конверсию платной рекламы — люди вступают, прогреваются и покупают. Такой актив продолжает работать даже без постоянных рекламных вложений.

Репутация плюс статьи плюс доверие. Перед покупкой пользователи проверяют компанию: ищут отзывы, читают упоминания, смотрят экспертный контент. Бизнес с сильной репутацией конвертирует входящий трафик значительно лучше.

«Реклама работает в разы сильнее, когда у бизнеса есть понятная упаковка, сильный оффер и выстроенное доверие. Без этого даже большой бюджет сливается», — говорит Юлия Кумерина.

Кто выстраивает эти связки

По наблюдениям Юлии Кумериной, именно здесь и заключается ключевая ценность специалиста по рекламе и продвижению. Его задача — не просто запустить рекламу на одной платформе, а понять, какая комбинация инструментов даст результат в конкретной нише, и выстроить эту систему.

«Бизнес часто смотрит на рекламу изнутри своего продукта. Специалист смотрит на неё глазами рынка. Он видит, какие связки работают, где теряются деньги и как это исправить», — подчёркивает эксперт.

Клиентов в 2026 году приводит не одна кнопка, а правильная комбинация площадок, рекламы, контента и доверия. Бизнесы, которые это понимают, строят систему. Остальные продолжают искать ту самую «работающую» площадку.