TCL обошла конкурентов и стала главным продавцом телевизоров в России

TCL по итогам первого полугодия 2026 года оказалась на первой строчке российского рынка телевизоров по выручке, следует из данных «М.Видео». За шесть месяцев компания обогнала Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi, а значит, потеснила сразу несколько брендов, к которым российский покупатель давно привык.

Независимый мониторинг ICMR (ООО «ГФК-Русь») подтверждает: по итогам первых восьми месяцев 2026 года TCL значится в тройке крупнейших телевизионных брендов страны, а ее доля в денежном выражении превысила 15%.

Гендиректор TCL в России Лео Лю сообщил, что первое место по итогам полугодия стало для компании важным результатом, и объяснил его тем, что выбранная стратегия оказалась созвучна ожиданиям покупателей. Впереди, по его словам, новые вложения в технологии, расширение ассортимента и работа над узнаваемостью бренда на российском рынке.

Чем закончится год, покажут более поздние данные, но пока стратегия TCL, которая делает упор на крупные диагонали в 65 и 75 дюймов, выглядит рабочей. Этот сегмент растет за счет любителей домашних кинотеатров, спортивных трансляций и консольных игр, и деньги на такие телевизоры люди тратят в среднем охотнее, чем на остальные модели. Ассортимент у бренда при этом нельзя назвать однобоким: в нем есть универсальные модели для повседневного просмотра и премиальные телевизоры с продвинутой подсветкой и цветопередачей.

Интерес к огромным экранам у компании не ограничивается российским рынком. По данным аналитического агентства Omdia, TCL занимает первое место в мире по поставкам телевизоров от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.

В 2026 году в телевизорах TCL появилась технология SQD-Mini LED, которая продолжила линию QLED и Mini LED. Она состоит из трех элементов: системы высокоточного локального затемнения, которая управляет яркостью отдельных участков экрана, квантовых точек Super QLED, расширяющих цветовую палитру, и фильтра Ultra Color, отвечающего за точность оттенков. Смысл локального затемнения в том, чтобы на одном экране без потери деталей помещались и яркие световые элементы, и глубокие темные участки, однако итоговое качество картинки зависит не только от панели, но и от алгоритмов обработки видео, и в телевизорах TCL эти решения работают совместно, что дает высокую контрастность, насыщенные цвета и точную передачу деталей. В России SQD-Mini LED пока доступна в сериях X11L, C8L и C7L, образующих премиальную линейку бренда, а кроме них в продаже остаются модели с технологиями RGB-Mini LED и Micro LED, где управление светом и цветом устроено иначе.

Компания ведет отсчет с 1981 года и за 45 лет превратилась из производителя электроники в международный технологический бренд, чья продукция продается более чем в 160 странах и регионах. Отдельную роль в структуре TCL Technology Group играет TCL CSOT, которая разрабатывает и выпускает дисплейные панели. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 год, она занимает первое место в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и второе по поставкам панелей для мониторов в целом. Собственное производство, как отмечают в компании, дает возможность развивать дисплейные технологии и контролировать основные этапы изготовления панелей.

Параллельно с обновлением модельного ряда TCL занялась и розницей. В первом полугодии 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где выставлены телевизоры, аудиотехника, мониторы и другая продукция. Такой формат позволяет посмотреть технику в работе и сравнить модели разных диагоналей до покупки, что для больших телевизоров, которые вслепую выбирать не принято, особенно важно.

Руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL Константин Мельников назвал итог полугодия значимым для всей команды и подтверждением эффективной работы компании в России. По его словам, для TCL принципиально, чтобы ее продукция была представлена в ключевых каналах продаж, а сотрудничество с розничными и онлайн-партнерами складывалось надолго. Сейчас, подчеркнул Мельников, нужно не только удержать достигнутое, но и усилить присутствие бренда, чтобы покупатели по всей России могли выбирать из широкого ассортимента телевизоров TCL.

Дальнейшее укрепление позиций на российском рынке, как рассчитывают в компании, будет связано с обновлением продуктовой линейки, расширением розничного присутствия и способностью быстро реагировать на меняющийся спрос покупателей.